Cómo fue lanzar A Conquista de A Coruña

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Hace unas semanas que le daba vueltas a esta idea casi todas las noches, sin atreverme a empezarla en serio. Cuando por fin me puse a construirla, me hice una promesa para no dejarla a medias otra vez: si en seis semanas no había llegado a 6.000 jugadores, lo dejaría estar y asumiría que la idea, por bonita que me pareciera a mí, no le importaba a nadie más.

La cumplimos con casi dos semanas de margen.

Conquista da Coruña es un juego diario de preguntas sobre la historia de la ciudad en el que no compites tú solo: compite tu barrio. Cada día hay una prueba (un hito, un personaje, un suceso) y tienes cinco intentos. Los puntos que saques suman para el marcador de tu barrio en una guerra que dura toda la temporada. Esto es la historia de lo que pasó desde que le di al botón de publicar.

La noche del lanzamiento

No hubo campaña, ni anuncios, ni una cuenta de Instagram preparada de antemano. Abrí el juego a un grupo cerrado de amigos, compañeros de trabajo en DEUS y familia: 60 personas que jugaron la primera prueba sin que nadie se lo pidiera. Mi única apuesta era que la mecánica de barrios haría el resto del trabajo sola: en cuanto alguien viera que su barrio iba segundo por unos pocos puntos, le mandaría el enlace a dos vecinos más.

Y así fue, casi desde la primera hora. No recuerdo haber dormido bien esa primera semana, pendiente del móvil cada vez que el número de jugadores subía.

El fin de semana en que los periódicos se enteraron solos

A los pocos días, El Ideal Gallego y La Opinión de A Coruña publicaron sendas reseñas del juego. No había mandado ninguna nota de prensa ni había hablado con nadie de ningún periódico: se enteraron por su cuenta y escribieron sobre ello. Es la validación que más me ha emocionado de todo el proceso, más incluso que cualquier cifra: significa que la pregunta de fondo “¿quién conoce mejor A Coruña, tu barrio o el de al lado?” funciona también fuera de una pantalla, en una redacción que no tenía ningún motivo para hacerme caso.

El barrio que se lo tomó personal

Si algo me ha confirmado que esto le importa de verdad a la gente ha sido Novo Mesoiro. A los pocos días de empezar el juego, su barrio ni siquiera aparecía entre los primeros puestos. Dos días después iba primero, adelantando de golpe a los barrios que habían llevado la delantera desde el lanzamiento, y ahí se quedó durante casi una semana.

Lo que más me sorprendió no fue que ganaran, sino cómo se lo tomaron: varios vecinos me escribieron, más de una vez, para quejarse de que la fórmula de puntuación no les parecía justa. No eran quejas vacías porque tenían razón en algunas cosas, y la fórmula ha pasado por algunos ajustes desde entonces a raíz de ese feedback real. Nadie se molesta en escribir así por un juego que le da igual.

Semanas después, otro barrio el Sector 7 Recinto Ferial le dio el sorpasso por apenas un puñado de puntos, el margen más ajustado que ha habido en toda la temporada. Desde entonces los dos van prácticamente empatados, intercambiándose el primer puesto como quien se pelea por el mando de la tele. Cada vez que uno adelanta al otro, me entero antes por los mensajes que me llegan que por el propio panel de administración.

Dos barrios que pidieron entrar

El juego nació con 47 barrios y dos categorías especiales. No tardó nada en quedarse corto: a los pocos días, dos grupos de vecinos escribieron pidiendo que se añadieran sus zonas, que no estaban en la lista original. Añadir un barrio no me costó tocar la base de datos ni nada complicado técnicamente, pero sí me hizo pensar en lo fácil que es subestimar cuánta gente se identifica con un trozo de mapa que ni siquiera habíamos dibujado.

Uno de esos dos barrios apenas ha jugado desde entonces. El otro, Sector 7 Recinto Ferial, es justo el que le ha disputado el primer puesto a Novo Mesoiro y hoy lidera la temporada entera. Dos peticiones que llegaron el mismo día, con un desenlace completamente distinto.

Llegar antes de lo previsto

Me había puesto seis semanas como límite para llegar a 6.000 jugadores, convencido de que sería lo bastante ambicioso como para doler si no lo conseguíamos. Lo alcanzamos con casi dos semanas de margen solo a base de que la gente se lo contara a otra gente. No fue un pico aislado: desde el día del lanzamiento no ha habido un solo día sin jugadores nuevos que crecen.

Por qué lo hice

No hay inversión, ni equipo, ni plan de negocio detrás de esto. Hay una ciudad que me gusta, una excusa para aprender construyendo y la curiosidad de ver si a alguien más le importaba tanto como a mí que su barrio quedara bien parado en un mapa. Lo he ido montando a ratos sueltos, entre el trabajo en DEUS y lo que buenamente se puede sacar por las noches.

Lo que más me ha sorprendido no es haber llegado a la meta antes de lo previsto, sino la cantidad de gente que se ha tomado esto en serio de verdad: quien escribe para pedir que se añada su barrio, quien se queja porque la fórmula no le parece justa, quien manda capturas del ranking a las tantas de la noche. Eso no se consigue con marketing. Se consigue cuando el sitio del que hablas le importa a la gente de verdad, y resulta que A Coruña es de esos sitios.

Gracias a los 60 que jugaron sin que nadie se lo pidiera, y a los casi 6000 que han venido después. Esto sigue.

¿Aún no juegas? Entra en aconquista.org